省政府助力,豫酒要发飙:3年内培育1~2家30亿级酒企,3~5家20亿元酒企,还要扶持1~2家白酒企业上市

2017-11-7 10:19
★编者按:河南地处中原地区,自古便是兵家必争之地。包容并蓄的“中庸”儒家思想使得河南成为中国最为开放的白酒市场,古井贡、洋河、泸州老窖、郎酒等名酒在市场拓展过程中,河南通常成为首选。而豫酒知名品牌虽多,但“多而不强”,发展滞后。2017年,在河南省政府的助力下,提出了“豫酒振兴”的口号,要在三年内干出一番大事来。

★文章来源丨河南省人民政府官网
距离河南白酒史上规模最大的一次行业现场会——全省白酒业品质提升现场会,刚刚过去不到一周时间。关于豫酒的明天,一份掷地有声、高含金量的文件也在近日面世。记者从省政府办公厅了解到,《河南省酒业转型发展行动计划(2017~2020年)》已经省政府同意并印发。
分析:规上白酒企业利润全国第7,官方指出豫酒三大问题
《河南省酒业转型发展行动计划(2017~2020年)》(以下简称《计划》)中提到,2016年,全省规模以上白酒企业133家,实现产量117.5万千升,居全国第2位;实现销售收入328.9亿元,居全国第5位;实现利润27.83亿元,居全国第7位,先后培育出以仰韶、宋河、杜康、赊店、宝丰、张弓、尧香等为代表的白酒品牌,尤其是自2014年起乘风破浪崛起的尧香酒更为豫酒增加了强力。
《计划》也指出了我省酒业的三大问题。一是群体大,个体小,无一家销售收入超过20亿元的酒类企业。二是产品多,品牌少。三是价格低,贡献小,单个企业平均利润为全国平均水平的42%;省产白酒占我省消费市场不足30%,全国100多家白酒企业在我省设立办事处,扩大营销、抢占市场。
目标:通过5~10年的努力提升豫酒的市场份额
对于豫酒的发展目标,《计划》中列得很清楚,就是通过5~10年的努力,建设全国重要的优质酒生产基地、中国白酒文化基地。
眼下到2020年,为优化存量、提质增效阶段,省产白酒在省内市场份额提高15个百分点以上,突破40%;吨酒价占全国平均水平的比重提高15个百分点以上,突破80%;入库税收接近50亿元。
到2025年,为持续提升、做优做精阶段,省产白酒在省内市场份额再提高20个百分点以上,超过60%;吨酒价占全国平均水平的比重再提高20个百分点以上,超过全国平均水平;入库税收突破100亿元。
亮点:扶持豫酒品牌河南省准备这样做
我省将遴选5家产权明晰、创新能力强、发展前景好的白酒企业,实行动态管理、重点扶持。《计划》提出到2020年,培育1~2家年销售收入突破30亿元的大型企业集团,3~5家年销售收入超20亿元的优势企业;扶持1~2家白酒企业上市。
要着力培育1~2个在全国有市场影响力的豫酒领军品牌,打造豫酒核心品牌和超级单品。同时,全省要组织开展豫酒“五朵金花”“五大好酒(大单品)”“五大酒商”评选活动,每年按规模、效益、税收和投入等指标进行排名,对升级晋位明显的给予奖励。
要实施大单品战略,聚力发展中高端大单品,重点扩大中档产品市场份额,加快开发一批100~300元/瓶的中档白酒,积极开发高端白酒,巩固提升50元/瓶左右的大众消费产品,适应不同收入群体消费需求。同时,我省支持重点酒企培育推广超级单品,集中优势资源,打造1个10亿级大单品、3个左右5亿级大单品,形成豫酒品种群。
我省要组织豫酒品牌推介,联动开拓重点市场、潜力市场,在机场、高铁站、高速公路服务区及沿线规划建设豫酒品牌形象展示店、广告牌。省内新闻媒体要采取多种形式宣传豫酒名优产品,在播出时段、刊登版面上给予优先安排。
我省倡导“河南人喝河南酒”、“豫商卖豫酒”,各级公务接待活动要按照规定使用地方酒。同时引导豫酒与豫菜、豫茶、豫旅相结合,加快开发以豫酒文化为主体的旅游商品、纪念品,在餐饮服务业推介省内酒类品牌。(记者 李江瑞)




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